Los secretos del visual branding: Cómo tener una identidad de marca existosa
¿Has escuchado ese dicho que reza “no basta con ser, también hay que parecer”?
Después de hacer un gran trabajo construyendo tu marca, con un producto que amas, un equipo sólido y grandes metas, llegó la hora de parecer.
Cuando hablamos de visual branding es todo eso que podemos observar respecto a una marca, sus colores, logos, gráficos, imágenes, y todo lo que construye su personalidad, valores y esencia gráficamente.
En este artículo, quiero hablarles de todo eso que identifica a nuestra marca visualmente, es decir, con imágenes. Pero quiero aclarar que la identidad de marca es mucho más compleja que esto, ya que incluye las estrategias de marketing y plan de branding que se basan en conceptos, personalidad, propuestas de valor y elementos más allá de lo gráfico.
Teniendo esto claro, ¡hablemos de un visual branding exitoso!
Primero, debe estar alineado con tus valores de marca, la definición de tu negocio y tu público objetivo.
Segundo, debe contener por lo menos 5 elementos básicos de los que se derivarán los demás: logo, paleta de colores, tipografías, ilustraciones e imágenes.
Estos elementos son los encargados de dar la primera impresión a los clientes, para captar su atención o fidelizarlos. Su objetivo es mostrar lo diferente, especial, innovadora y única que es tu marca.
Cuando uno de tus elementos falla, o no está presente consistentemente o de la mejor forma en tus comunicaciones con los usuarios y clientes, puede crear fallas o vacíos en tu identidad visual. Para evitarlo yo tengo algunos consejos clave.
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